Czym jest digital signage? Digital signage w retailu – co to jest?

Digital signage to wykorzystanie cyfrowych ekranów, takich jak monitory LED, LCD czy projekcje, do prezentowania treści informacyjnych, reklamowych i promocyjnych w czasie rzeczywistym. Digital signage to forma cyfrowej komunikacji wizualnej. Dzięki możliwości zdalnego zarządzania treścią, digital signage umożliwia szybkie dostosowywanie przekazu do aktualnych potrzeb biznesowych i oczekiwań klientów. To nie tylko nowoczesna forma reklamy ledowej, ale przede wszystkim dynamiczne narzędzie budowania marki w przestrzeni sklepowej i handlowej.

W retailu digital signage pełni funkcje:

• informacyjne (promocje, ceny, lokalizacja produktów),
• wizerunkowe (branding, storytelling),
• sprzedażowe (cross-selling, promocje czasowe),
• emocjonalne (budowanie nastroju, angażowanie odbiorcy).

Dlaczego warto inwestować w digital signage?

1. Zwiększenie sprzedaży i zaangażowania klientów

Badania pokazują, że digital signage może znacząco wpłynąć na wyniki sprzedażowe:

• 80% marek korzystających z digital signage odnotowało wzrost sprzedaży do 33% .
• 68% konsumentów deklaruje, że digital signage wpływa na ich decyzje zakupowe.
• 76% konsumentów weszło do sklepu, ponieważ przyciągnęła ich treść wyświetlana na ekranie cyfrowym.

2. Poprawa doświadczenia zakupowego

Digital signage nie tylko informuje, ale również angażuje klientów:

• Może skrócić postrzegany czas oczekiwania w kolejkach nawet o 35%, co przekłada się na wyższy poziom satysfakcji klientów .
• Interaktywne ekrany pozwalają klientom na samodzielne wyszukiwanie informacji o produktach, promocjach czy dostępności towaru, co zwiększa ich zaangażowanie i komfort zakupów.

3. Spójność komunikacji i budowanie marki- spójna identyfikacja wizualna sieci handlowych

Dzięki centralnemu zarządzaniu treścią, sieci handlowe mogą zapewnić jednolitą komunikację wizualną we wszystkich swoich placówkach. To kluczowe dla budowania silnej i rozpoznawalnej marki.

Digital signage umożliwia jednolite zarządzanie komunikatami wizualnymi we wszystkich punktach sprzedaży danej sieci. To kluczowe w budowaniu rozpoznawalnej marki, zachowaniu estetyki i utrzymaniu standardu komunikacji w retailu.

4. Elastyczność i aktualność przekazu

Digital signage umożliwia szybkie reagowanie na zmieniające się warunki rynkowe:

• Możliwość natychmiastowej aktualizacji treści w odpowiedzi na zmiany w ofercie, promocje czy wydarzenia specjalne.
• Integracja z systemami POS i CRM pozwala na prezentowanie spersonalizowanych komunikatów dostosowanych do profilu klienta.

Space wall – nowy wymiar ekspozycji

Coraz popularniejsze stają się tzw. space wall – cyfrowe ściany multimedialne w sklepach, które integrują treści produktowe, promocyjne i wizerunkowe. To nowoczesne narzędzie do projektowania przestrzeni handlowej w sposób angażujący i interaktywny.

Space wall to innowacyjne rozwiązanie w zakresie ekspozycji produktów, łączące tradycyjne półki z cyfrowymi ekranami. Pozwala na:

• Dynamiczne prezentowanie informacji o produktach.
• Szybką aktualizację treści bez potrzeby fizycznej zmiany ekspozycji.
• Zwiększenie atrakcyjności wizualnej sklepu i zaangażowania klientów.

 

Podsumowanie

Inwestycja w digital signage to krok w stronę nowoczesnej, efektywnej i angażującej komunikacji z klientem. Dzięki dynamicznym treściom, spersonalizowanemu przekazowi i możliwości szybkiej aktualizacji informacji, digital signage staje się nieodzownym narzędziem w budowaniu przewagi konkurencyjnej w sektorze retailu.

Czym są pylony reklamowe i cenowe?

Pylony reklamowe i pylony cenowe to wysokie, wolnostojące konstrukcje umieszczane zwykle przy drogach, trasach wjazdowych oraz w pobliżu stacji paliw i punktów handlowych. Ich podstawową funkcją jest maksymalizacja widoczności marki, oferty i cen paliw, co czyni je skutecznym narzędziem marketingowym i identyfikacyjnym.

Pylon reklamowy może prezentować logo, nazwę firmy, slogan reklamowy lub promocyjne grafiki, natomiast pylon cenowy stacji paliw pełni dodatkowo rolę informacyjną, eksponując aktualne ceny paliw w sposób czytelny i atrakcyjny wizualnie

Dlaczego warto inwestować w pylon reklamowy i cenowy?

1. Widoczność marki z dużej odległości

Wysoki i dobrze zaprojektowany pylon reklamowy łatwo przyciąga wzrok kierowców i pieszych. Badania pokazują, że firmy korzystające z pylonów reklamowych odnotowują wzrost ruchu klientów nawet o 20% . Dobrze zaprojektowany pylon reklamowy może znacząco wpłynąć na decyzje zakupowe konsumentów. Pylon reklamowy działa jak latarnia – wskazuje obecność firmy lub stacji paliw w terenie, co ma ogromne znaczenie szczególnie przy ruchliwych trasach czy w przestrzeni o dużym natężeniu wizualnym.

2. Wzrost ruchu i decyzji zakupowych

Badania pokazują, że klient, który zobaczy atrakcyjny i wyraźnie oznaczony pylon cenowy stacji paliw, częściej decyduje się na zjazd i zakup paliwa. Odpowiednia ekspozycja cen w czasie rzeczywistym przyczynia się do większej liczby transakcji.

3. Narzędzie reklamy i promocji 24/7

Dzięki podświetleniu LED, pylon reklama działa nieprzerwanie przez całą dobę. Jest nośnikiem treści marketingowych zarówno w dzień, jak i w nocy, bez konieczności angażowania dodatkowych zasobów.

4. Element spójnej identyfikacji wizualnej

Dobrze zaprojektowany pylon reklamowy to integralny element brandingu. Wzmacnia rozpoznawalność firmy i przekazuje jej wartości poprzez kolorystykę, typografię i formę.

Jakie są rodzaje pylonów?

• Pylony reklamowe z logo i grafiką marki
• Pylony cenowe z wyświetlaczami LED
• Pylony hybrydowe – łączące elementy brandingowe i informacyjne
• Pylony z ekranami cyfrowymi do dynamicznych treści promocyjnych

Pylony a skuteczność reklamy – dane i fakty

Z badań branżowych wynika, że:

• 7 na 10 klientów szybciej zauważa stację paliw z widocznym pylonem.
• Pylony z czytelnymi cenami zwiększają konwersję o 12–20%.
• Pylon zintegrowany z systemem CRM/ERP umożliwia automatyczną aktualizację cen.

Dla kogo są pylony reklamowe i cenowe?

• Właściciele stacji paliw – eksponowanie cen i marki przy trasach.
• Działy marketingu i brandingowe – kreowanie widoczności i spójnego wizerunku.
• Firmy zlokalizowane przy drogach – wskazanie lokalizacji i promowanie oferty.

Jak zaprojektować skuteczny pylon?

• Zapewnij dobrą czytelność z dystansu
• Użyj kolorów marki i spójnej identyfikacji
• Zastosuj energooszczędne podświetlenie LED
• Uwzględnij lokalizację i warunki otoczenia

Podsumowanie: pylon jako inwestycja w widoczność i sprzedaż

Pylon reklamowy i pylon cenowy stacji paliw to więcej niż oznaczenie lokalizacji. To strategiczne narzędzie reklamy i komunikacji wizualnej, które skutecznie przyciąga klienta, wzmacnia branding i poprawia sprzedaż. Inwestycja w pylon to inwestycja w widoczność, która działa 24/7.