Space branding to strategia obejmująca projektowanie i aranżację przestrzeni tak, aby odzwierciedlała ona wartości oraz osobowość marki. To rozwiązanie pomaga wzmocnić unikalność i rozpoznawalność marki na rynku, co staje się obecnie kluczem do sukcesu.

Space branding – elementy składowe

Space branding składa się z szeregu elementów, które mogą być dostosowane do specyfiki danej marki i jej celów marketingowych. Obejmuje to:

• design wnętrza – strategiczne planowanie wyglądu i funkcjonalności przestrzeni w celu dopasowania jej do wartości marki oraz stworzenia pożądanego doświadczenia dla klientów,
• środowisko sensoryczne – kreowanie atmosfery za pomocą bodźców sensorycznych, takich jak dźwięki czy oświetlenie, wzmacniających identyfikację wizualną marki,
• materiały i wykończenia – staranne dobranie materiałów używanych w wystroju wnętrza, które harmonizują z estetyką marki i jej komunikatem,
• ekspozycję marki – umiejętne umieszczenie logo, kolorów firmowych, oraz innych elementów identyfikacyjnych w sposób widoczny i zapadający w pamięć klientom.

Gdzie najczęściej wykorzystuje się branding przestrzenny?

Space branding ma na celu nie tylko wzmocnienie rozpoznawalności marki, ale również kreowanie pozytywnych doświadczeń dla klientów. To z kolei może przekładać się na lojalność i zwiększenie sprzedaży. Branding przestrzenny stosuje się najczęściej w trzech obszarach.

Przede wszystkim jest on wykorzystywany w różnych punktach sprzedaży (sklepach, restauracjach, salonach kosmetycznych), gdzie wnętrze ma kluczowe znaczenie dla atmosfery i wrażeń klientów.

Space brandingu używa się również w przestrzeniach biurowych, aby podkreślić kulturę firmy i motywować pracowników poprzez inspirujące i funkcjonalne środowisko pracy.

Trzecim obszarem są wszelkiego rodzaju wydarzenia gromadzące dużą publiczność, takie jak targi oraz konferencje. W takich miejscach przestrzeń (stoisko) wykupiona przez daną firmę jest adaptowana za pomocą space brandingu do potrzeb promocji produktów i marki.

Jak zaprojektować skuteczny space branding?

Do stworzenia skutecznego i kompleksowego space brandingu potrzebne jest zrozumienie kluczowych elementów wchodzących w skład filozofii danej firmy. Dotyczy to po pierwsze poznania istoty marki, czyli głębokiego zrozumienia wartości, misji i celów przedsiębiorstwa. Po drugie bardzo istotna jest także właściwa identyfikacja grupy docelowej. Design przestrzeni i atmosfera, z którą będzie się ona kojarzyć, muszą być dopasowane do oczekiwań i potrzeb klientów.

Przykładem marki, która doskonale wykorzystuje space branding, jest firma Apple. Ich sklepy wyróżniają się minimalistycznym designem, który odzwierciedla elegancję i nowoczesność marki. W przestrzeni dominują kolor biały oraz elementy szklane, a produkty są eksponowane w sposób akcentujących ich innowacyjność i funkcjonalność. To wszystko buduje spójne wrażenie i wzmacnia pozytywne doświadczenia klientów.

Innym przykładem może być sieć kawiarni Starbucks, które tworzą unikalną atmosferę w każdej ze swoich lokalizacji. Strategia space brandingowa łączy tu elementy charakterystyczne dla danego regionu z wyglądem i zapachem kawy, co tworzy niepowtarzalne doświadczenia dla klientów. Wpływa ono m.in. na rosnącą popularność tej marki..

Space branding pomaga w wyróżnieniu marki na tle konkurencji. Buduje także jej tożsamość i wpływa na lojalność klientów poprzez dostarczanie im pozytywnych wrażeń, które zostaną z nimi na dłużej. Dlatego jest on tak istotny w działaniach marketingowych współczesnych firm.

Jeśli chcesz zrealizować design wnętrza swojej firmy zgodny z ideą space brandingu – zapraszamy do współpracy. Skontaktuj się z nami za pośrednictwem poniższego formularza, a my wspomożemy Cię w urzeczywistnieniu i wzbogaceniu Twojego projektu!

Rebranding wnętrz sklepów oprócz zmian wizualnych niesie ze sobą również przekształcenie całej koncepcji sprzedaży. Można znaleźć przykłady miejsc, które ewoluowały zgodnie z zupełnie nową filozofią marki oraz zaktualizowaną strategią komunikacji.

Rebranding wnętrz, czyli co?

Rebranding to działanie, które jest w stanie skutecznie wpłynąć na postrzeganie brandu przez klientów. Spójny branding powinno się rozumieć jako bardzo szeroki zakres działań. Dotyczą one nie tylko sposobu przygotowania strony internetowej i kampanii promocyjnych, ale również wnętrz punktów sprzedaży czy strojów pracowników, którzy w owych punktach pracują.

Na świecie nie brakuje przykładów zmiany wnętrz sklepów, które wpłynęły na jeszcze lepsze dopasowanie marki do nowej filozofii działania, jak i zmiany jej postrzegania w oczach konsumentów. Poniżej prezentujemy przegląd kilku najciekawszych z nich.

Rebranding wnętrz sklepów – najlepsze przykłady

Rebranding wnętrz sklepów jest kluczowym elementem w strategii odświeżenia wizerunku firmy. Dlatego największe światowe marki chcą zawsze dokładnie rozplanować te zmiany w taki sposób, aby skutecznie realizować obraną strategię komunikacji.

Apple Store

Nim sklepy stacjonarne firmy Apple zyskały dzisiejszy designerski sznyt, przypominały bardziej tradycyjne sklepy z wyraźnym podziałem na produkty rozstawione na regałach. Rebranding i zmiana koncepcji prezentacji oferty sprawiły, że obecnie są to przestronne, minimalistyczne wnętrza z dużą ilością światła i zieleni. Charakterystyczne są również oryginalne, drewniane stoły.

Zwiększona przejrzystość prezentowanych produktów skutkowała poprawą doświadczenia zakupowego wśród klientów. Wiązała się z tym także m.in. możliwość przetestowania konkretnych urządzeń.

Starbucks

Dużym sukcesem w rebrandingu wnętrz pochwalić się może również najpopularniejsza sieć kawiarni. W tym przypadku standardowe wnętrza z dominacją ciemnych, drewnianych elementów zastąpione zostały indywidualnymi projektami otwartych przestrzeni, włączającymi lokalne akcenty i wykorzystującymi materiały ekologiczne.

Bardziej przytulna atmosfera sprawiła, że sieć szybko otwierała kolejne lokale w nowych miejscach i stała się synonimem nowoczesnych, przyjaznych wnętrz wykorzystywanej do pracy m.in. przez freelancerów.

McDonald’s

Jednym z największych rebrandingów wnętrz pochwalić się sieć McDonald’s. Pierwsze restauracje tej marki otwierane w Polsce charakteryzowały się m.in. jaskrawymi kolorami i plastikowymi siedzeniami. Dziś są to nowoczesne wnętrza z wygodnymi siedziskami oraz wyznaczonymi strefami do pracy i odpoczynku. Również paleta barw zmieniła się na bardziej stonowaną.

W ten sposób restauracje sieci McDonald’s przestały być tylko punktem do szybkiego spożycia posiłków, ale coraz częściej są wybierane jako dobre miejsce do spotkań ze znajomymi czy pracy.

Adidas

Poprzednie sklepy firmowe Adidasa nie wyróżniały się na tle konkurencji. Wyglądały jak generyczne sklepy sportowe, pełne produktów ustawionych w klasycznym dla tego typu miejsc układzie. Zmiany identyfikacji wizualnej pociągnęła za sobą również przekształcenia przestrzeni sklepowych. Wprowadzone zmiany sprawiły, że obecnie są one nowoczesne, interaktywne i wykorzystując nowatorskie technologie doboru produktów i sprzedaży.

Bardzo ważnym elementem, który pojawił się w każdym z tych miejsc, były również m.in. strefy do testowania sprzętu, co przełożyło się na zwiększenie zaangażowania klientów oraz poprawę ich doświadczenia w czasie zakupów.

IKEA

Nie bez znaczenia dla popularności sieci były też zmiany wprowadzone we wnętrzach IKEA. Z tradycyjnych przestrzeni sklepowych z wydzielonymi sekcjami produktów ewoluowały one w znane nam dzisiaj dobrze nowoczesne showroomy prezentujące gotowe rozwiązania wnętrz, ekologiczne materiały i strefy coworkingowe.

Ruch ten spowodował zwiększenie inspiracji dla klientów, a także przełożył się na promowanie zasad zrównoważonego rozwoju.

Czy warto przeprowadzać rebranding wnętrz?

Sukcesy dużych światowych marek pokazują, że rebranding wnętrz jest kluczowym elementem spójnej komunikacji. Dlatego uwzględnienie chociażby opisanych wyżej zmian w aranżacji przestrzeni sklepu może mieć znaczący wpływ na dalszą działalności marki. Poszczególne decyzje powinieneś uzależnić od potrzeb firmy, swoich klientów i pracowników oraz od wizji rozwoju, którą chcesz realizować.

Bardzo ważne jest to, aby kolejne modyfikacje przeprowadzać w odpowiedni sposób. W tej kwestii warto zaufać sprawdzonemu partnerowi mającemu w swoim portfolio szereg podobnych, zakończonych sukcesem realizacji. Jeśli zastanawiasz się nad pełnym rebrandingiem swojej firmy, napisz do nas za pomocą formularza kontaktowego umieszczonego pod tekstem. Pomożemy Ci w przeprowadzeniu całego procesu sprawnie i efektywnie.