28.05.2024

Zielona komunikacja: w jaki sposób podkreślić zaangażowanie marki w ochronę środowiska?

Jubileusz

Współczesne firmy coraz częściej stawiają na wartości ekologiczne. To odpowiedź na rosnącą świadomość społeczeństwa i oczekiwania konsumentów. Marki, dla których ważna jest zielona komunikacja, pokazują swoje zaangażowanie w ochronę środowiska i zyskują zaufanie klientów.

Zielona komunikacja marki – geneza trendu

Zielony branding ma swoje korzenie w latach 90. XX wieku. Konsumentów zaczęły wówczas interesować nie tylko produkty i usługi, ale również sposób ich produkcji oraz wpływ, jaki mają na środowisko. Zmieniające się przepisy, zaangażowanie organizacji ekologicznych i działalność mediów zwracających uwagę na kwestie środowiskowe sprawiły, że firmy zaczęły w odpowiedni sposób dostosowywać swoje strategie komunikacji. Odpowiedzialność społeczna biznesu (CSR) stała się kluczowym elementem budowania wizerunku marki.

Jak marki mogą używać brandingu do podkreślania swojego zaangażowania w ochronę środowiska?

Dopasowanie komunikacji do tematów związanych z ochroną środowiska to obecnie jedno z ważniejszych zadań dla marek. Wiąże się to nie tylko z większym zainteresowaniem klientów ceniących proekologiczne działania, ale też pozwala w mniejszym lub większym stopniu wpływać na promowanie zasad zrównoważonego rozwoju. Zielona komunikacja brandu może zostać odpowiednio dopasowana na różnych poziomach, m.in.:

  • Identyfikacji wizualnej – wprowadzenie zielonych elementów do logo, wykorzystanie naturalnych kolorów i motywów przyrody w projektach graficznych to jedne z podstawowych sposobów dostosowania identyfikacji do nurtu ekologicznego. Takie zmiany w identyfikacji wizualnej mogą sygnalizować klientom, że firma przykłada wagę do ochrony środowiska i wprowadza bądź planuje w najbliższej przyszłości wprowadzić szereg działań z tym związanych.
  • Opakowań – firmy mogą zmniejszyć swoje ślady węglowe poprzez projektowanie ekologicznych opakowań – biodegradowalnych lub łatwych do ponownego przetworzenia. Przykładem może być zastosowanie opakowań wykonanych z recyklingowanych materiałów.
  • Komunikacji w mediach – użycie mediów społecznościowych i innych platform do informowania o inicjatywach ekologicznych i promowania zrównoważonych praktyk. Otwartość na dialog w kwestiach ekologicznych może zwiększyć zaangażowanie i lojalność klientów.
  • Certyfikatów i ekolabeli – posiadanie certyfikatów ekologicznych, takich jak FSC, Fair Trade czy EcoLabel, może być silnym argumentem świadczącym o autentycznym zaangażowaniu firmy w działania prośrodowiskowe.

Zielona komunikacja w światowych brandach

Skupienie się na ekologicznych aspektach prowadzenia działalności jest kluczowym elementem w strategiach rozwoju i komunikacji znanych na całym świecie brandów. Poniżej przedstawiamy kilka przykładów marek, które wokół ochrony środowiska zbudowały swoją główną linię komunikacji:

  • Patagonia – ta firma odzieżowa od dawna jest znana ze swojego zaangażowania w ochronę środowiska. Widać to zarówno w jej logo, które jest proste i wykorzystuje wizerunek gór, jak i w zobowiązaniu do używania materiałów z recyklingu. Czyni to ją wzorem do naśladowania w ekologicznym brandingu,
  • Lush – ten producent kosmetyków naturalnych używa opakowań, które można zwrócić do sklepu w celu ponownego użycia lub przetworzenia. Promuje także swoje produkty jako „nagie” (dostępne w sprzedaży bez opakowań), co dodatkowo redukuje ilość odpadów,
  • IKEA – szwedzka firma meblowa podjęła działania na rzecz zrównoważonego rozwoju. Polegają one m.in. na projektowaniu produktów z myślą o ich przyszłym recyklingu, stosowanie materiałów zrównoważonych i inwestycje w energię odnawialną na masową skalę.

 

Zielona komunikacja nie tylko pomaga firmom w budowaniu pozytywnego wizerunku, ale także przyczynia się do zmniejszenia negatywnego wpływu działalności gospodarczej na środowisko. Marki, które realizują taką strategię, zyskują przewagę konkurencyjną, zwiększając jednocześnie swoją wartość w oczach konsumentów poszukujących odpowiedzialnych i świadomych ekologicznie opcji. Warto zatem zastanowić się nad zmianą strategii komunikacyjnej swojego brandu na bardziej zieloną, aby bardziej dopasować ją do obecnych oczekiwań potencjalnych klientów.