Dobrze przemyślane oznakowanie jest nieocenione w tworzeniu spójnego wizerunku firmy oraz w poprawie doświadczeń klientów i pracowników. Jakie elementy oznakowania powinny znaleźć się w Twojej firmie? Jak je zaprojektować?

Elementy oznakowania – czym są i dlaczego są takie ważne?

Wyróżniamy kilka kluczowych elementów oznakowania, które powinny znaleźć się w każdej firmie i zostać umieszczone w strategicznych miejscach. Należą do nich:

• tablice reklamowe i promocyjne – są umieszczone w widocznych miejscach i mają na celu promocję produktów, usług lub nadchodzących wydarzeń związanych z firmą,
• elementy dekoracyjne – wykorzystujące kolory, logo, i inne wyróżnienia wizualne, które wzmacniają tożsamość marki i wpływają na atmosferę przestrzeni.
• tablice informacyjne – ich celem jest dostarczanie podstawowych informacji o lokalizacji poszczególnych działów, procedurach bezpieczeństwa czy godzinach otwarcia,
• znakowanie kierunkowe – obejmuje znaki prowadzące, które pomagają w orientacji w budynku, takie jak oznaczenia wyjść ewakuacyjnych, kierunkowskazy do toalet czy sal konferencyjnych,
• znakowanie identyfikacyjne – pod tym pojęciem mieszczą się elementy takie jak tabliczki przy biurkach, oznaczenia dla pracowników i ich stanowisk oraz identyfikatory dla gości,

Właściwe oznakowanie firmy jest istotne z kilku powodów. Po pierwsze ułatwia orientację, czyli poprawia nawigację w przestrzeni, co jest kluczowe dla komfortu klientów i efektywności wykonywanej pracy. Po drugie – buduje spójny wizerunek, wzmacniając profesjonalizm firmy. Po trzecie komunikuje wartości, co z kolei wpływa na pozytywne postrzeganie marki przez klientów i pracowników.

Aby oznakowanie było zgodne ze strategią komunikacyjną marki, powinno spełniać konkretne kryteria. Należą do nich:

• spójność z identyfikacją wizualną – elementy oznakowania powinny korespondować z kolorami, czcionkami i stylem wizualnym marki, co zapewnia jednolity wizerunek,
• dostosowanie do grupy docelowej – projektowanie oznakowania powinno uwzględniać potrzeby i oczekiwania grupy docelowej, zarówno klientów, jak i pracowników,
• funkcjonalność i czytelność – oznakowanie musi być łatwe do zrozumienia i widoczne w różnych warunkach oświetleniowych. Powinno także uwzględniać potrzeby osób z niepełnosprawnościami.

Co powinny zawierać dobre elementy oznakowania?

Dobrze zaprojektowane oznakowanie niesie ze sobą konkretne wartości. Dlatego bardzo ważne jest, aby było zaprojektowane w odpowiedni sposób. Wyróżnikami skutecznego oznakowania powinny być:

• jasność informacji – powinniśmy unikać nadmiaru tekstu, a jednocześnie dostarczać wszystkich niezbędnych informacji treści możliwie precyzyjnie i zrozumiale,
• właściwie dobrane elementy graficzne – piktogramy, ikony, i inne elementy graficzne mogą pomóc w szybkiej identyfikacji informacji, zwłaszcza w przypadku znaków kierunkowych czy bezpieczeństwa,
• wysokiej jakości materiały – użyte materiały powinny być trwałe, odporne na warunki atmosferyczne i łatwe do utrzymania w czystości, zwłaszcza w miejscach o dużym natężeniu ruchu,
• profesjonalne wykonanie – oznakowanie powinno być estetyczne, stworzone z dbałością o detale, co wpływa na postrzeganą jakość i profesjonalizm firmy.

Nietrudno znaleźć przykłady globalnie znanych marek, które można uznać za wzory do naśladowania w projektowaniu efektywnego i atrakcyjnego wizualnie oznakowania. Jedną z takich firm jest Apple. Sklepy tej marki są znane z minimalistycznego designu i przejrzystego oznakowania, które idealnie wpisuje się w elegancki wizerunek marki. Tablice informacyjne są proste, znajduje się na nich precyzyjnie dobrana ilość informacji zapisana fontem o czytelnym dla wszystkich stopniu pisma, co ułatwia orientację.

Drugim przykładem jest sieć IKEA. W swoich sklepach marka ta korzysta z wyraźnych kierunkowskazów i tablic informacyjnych pozwalających szybko odnaleźć się wśród tysięcy rozmaitych produktów. Oznakowanie jest zgodne z prostym, funkcjonalnym stylem marki i pomaga w nawigacji po dużych przestrzeniach sklepowych.

Odpowiednio zaprojektowane oznakowanie jest kluczowe dla budowania spójnego wizerunku marki, ułatwienia orientacji w przestrzeniach oraz komunikowania wartości firmy. Dbałość o detale w tworzeniu oznakowania wpływa nie tylko na efektywność samej pracy, ale także na pozytywne doświadczenia klientów i pracowników.

Dobrze dobrane oznakowanie może pozytywnie wpłynąć na strategię komunikacyjną Twojej firmy. Masz wizję? My ją dla Ciebie wykonamy! Napisz do nas za pośrednictwem poniższego formularza kontaktowego. Chętnie pomożemy Ci w stworzeniu silnego, przemyślanego i spójnego wizerunku marki.