Wyślij zapytanie

14 czerwca 2024

Typografia a charakter marki – jak dobrać odpowiedni font do logotypu?

Jubileusz

Typografia odgrywa kluczową rolę w tworzeniu tożsamości wizualnej marki. Odpowiednio dobrany font do logotypu może bardzo wyraźnie wpłynąć na odbiór marki przez klientów, komunikować jej wartości i wyróżniać się na tle konkurencji.

Czym są fonty i na jakie rodzaje je dzielimy?

Font to cyfrowy zapis kroju pisma – znaków o określonej formie i stylu (liter, cyfr, znaków interpunkcyjnych i innych symboli). Są używane do tworzenia tekstu w projektach graficznych, dokumentach czy na stronach internetowych.

Fonty można podzielić na kilka podstawowych rodzajów, które mają swoje charakterystyczne cechy:

  • szeryfowe (Serif): charakteryzują się małymi ozdobnikami na końcach liter, zwanymi szeryfami, np. Times New Roman, Georgia;
  • bezszeryfowe (Sans-serif): nie mają szeryfów, co nadaje im bardziej nowoczesny i prosty wygląd, np. Arial, Helvetica, Calibri;
  • monospaced (Monospace): każda litera i znak zajmuje dokładnie tyle samo miejsca w linii, np. Courier, Consolas;
  • ozdobne (Decorative/Display): zazwyczaj są bardziej artystyczne i ozdobne, często używane w tytułach i nagłówkach, np. Playfair Display, Impact;
  • skryptowe (Script): imitują pismo ręczne, np. Brush Script, Pacifico;
  • kaligraficzne (Calligraphic): są stylizowane na wzór kaligrafii i często używane w projektach wymagających elegancji, np. Edwardian Script, Lucida Calligraphy;
  • fonty gotyckie (Blackletter): mają wygląd charakterystyczny dla średniowiecznego pisma gotyckiego (np. Old English, Gothic).

Każdy z tych rodzajów fontów może być używany w różnych kontekstach, w zależności od potrzeb estetycznych i praktycznych projektu. Wybór odpowiedniego fontu może znacząco wpłynąć na czytelność, wygląd i odbiór wizualny tekstu.

Jak wybrać odpowiedni font do logotypu?

Projektując dobrą identyfikację wizualną, musimy koniecznie dopasować font do filozofii naszej marki. Stąd też jego wybór jest tylko pozornie prosty. Jak sprawić, aby był on odpowiedni i najlepiej wpisywał się w strategię rebrandingową? Ważne jest to, aby spełniał trzy kluczowe kryteria, do których należą:

  • Czytelność i skalowalność – font użyty w logotypie musi być czytelny zarówno w dużych, jak i małych rozmiarach. Najlepiej testować logotyp w różnych skalach, aby upewnić się, że w każdym przypadku pozostaje czytelny.
  • Kontekst i trendy – należy wziąć pod uwagę kontekst branżowy i bieżące trendy w projektowaniu. Musimy jednak pamiętać, że zbyt ścisłe trzymanie się bieżących tendencji może sprawić, że logotyp szybko się zestarzeje.
  • Spójność z innymi elementami wizualnymi – font logotypu powinien być spójny z innymi elementami wizualnymi marki, takimi jak kolory, ikony, i ogólny styl grafiki.

Jakie firmy dobrały font do logotypu i charakteru działalności?

Historia designu zna wiele przypadków zarówno sukcesów, jak i porażek w rebrandingu. Poniżej prezentujemy kilka przykładów brandów, które w odpowiedni sposób dobrały font do swoich projektów. Dzięki temu ich działanie i wizja rozwoju przyniosły pozytywne efekty.

Google

Wcześniejsze logo firmy wykorzystywało font bezszeryfowy, który w ogólnym odczuciu stał się nieco staromodny. Rebranding i wykorzystanie pozbawionego szeryfów fontu Product Sans sprawiło, że wizerunek tego giganta technologicznego nabrał nowoczesnego wyglądu i przede wszystkim spójności z cyfrowym charakterem marki.

Spotify

Jedna z największych marek w świecie streamingu muzyki również zdecydowała się na zmianę fontu w swojej identyfikacji wizualnej. Wcześniej firma korzystała z niestandardowego, bezszeryfowego, bardzo geometrycznego fontu. W obecnej wersji logotypu został on zaokrąglony, co daje przyjazny i nowoczesny wygląd. Poprawia także czytelność.

Uber

Z podobnym problemem mierzyła się marka Uber. We wcześniejszej wersji logotypu font również był mocno geometryczny i sprawiał wrażenie sztywności. Obecne odświeżone logo jest znacznie bardziej przejrzyste i pozwala komunikować się marce w przyjazny sposób.

Coca-Cola

Ciekawym przypadkiem jest font do logotypu Coca-Coli, który doskonale pokazuje, że już od samego początku firma może budować charakter swojej marki wokół typografii. Używany praktycznie od początku charakterystyczny, pisany odręcznie font wykorzystywany jest również dzisiaj. Pokazuje to nie tylko przywiązanie do tradycji, ale również daje dowód tego, w jaki sposób konkretne logo może nieść ze sobą silną rozpoznawalność na rynku.

Jak widać na powyższych przykładach, typografia może stać się wartościowym narzędziem. Właściwie dobrana potrafi znacząco wpłynąć na skojarzenia potencjalnych klientów z Twoją marką.

Aby wybrać odpowiedni font do logotypu w procesie rebrandingu, musisz wziąć pod uwagę wspomnianych wcześniej czynników. Jeśli chcesz dobrze zaplanować swoje działania i wykonać je z zachowaniem pełnego profesjonalizmu, skontaktuj się z nami za pomocą poniższego formularza kontaktowego. Pomożemy Ci w podjęciu decyzji spójnych z wizją Twojej firmy oraz wszystkimi elementami identyfikacji wizualnej.

5 maja 2024

Ewolucja vs. rewolucja – kiedy warto zmieniać całkowicie logotyp marki

Jubileusz

Logotyp może podlegać zmianom ewolucyjnym lub całkowitej rewolucji. Każda zmiana powinna być podyktowana szeregiem czynników, od aktualnej pozycji rynkowej po długoterminowe cele strategiczne.

Logotyp – kiedy warto ewoluować?

Ewolucja logotypu to subtelna aktualizacja, która ma na celu odświeżenie marki przy zachowaniu jej rozpoznawalnych elementów. Taki rodzaj zmian jest zalecany, gdy marka jest dobrze postrzegana i posiada silną bazę lojalnych klientów. Można się na nią zdecydować, gdy chcemy dostosować wizerunek do zmieniających się trendów w designie bez konieczności kosztownej wymiany całej dotychczasowej identyfikacji.

Logotyp może ewoluować np. poprzez drobne modyfikacje fontu czy palety barw, co wpływa na poprawę percepcji marki i jej dopasowanie do współczesności. Historia designu zna bowiem szereg rozmaitych przykładów znanych firm, których branding regularnie ewoluuje wraz ze zmianami w rzeczywistości biznesowej, w której działają. Należą do nich:

  • Apple – ewolucja logo Apple od kolorowego jabłka do bardziej minimalistycznego, monochromatycznego znaku to przykład na to, jak marka może zachować swoją esencję, jednocześnie adaptując się do nowoczesności.
  • Google – stopniowe upraszczanie logotypu zwiększyło jego czytelność i obecnie odzwierciedla technologiczny rozwój firmy.
  • Starbucks – usunięcie nazwy z logotypu i skupienie na symbolu syreny pozwoliło na stworzenie bardziej ikonicznego i globalnie rozpoznawalnego znaku.

Kiedy konieczna jest rewolucja w brandingu?

Rewolucyjna zmiana logotypu zazwyczaj oznacza również modyfikacje w pozostałych elementach identyfikacji wizualnej. Często dzieje się to w odpowiedzi na głębokie zmiany strategiczne, kryzysy lub potrzebę zdecydowanego odróżnienia się od konkurencji. Rewolucja jest zalecana przede wszystkim w takich sytuacjach, gdy:

  • nasza marka przechodzi przez znaczące zmiany w ofercie lub strategii biznesowej,
  • istnieje potrzeba oczyszczenia wizerunku marki z negatywnych skojarzeń związanych z używaną do tej pory identyfikacją,
  • dążymy do zdefiniowania nowego kursu, który będzie lepiej odpowiadał oczekiwaniom nowoczesnych konsumentów.

Strategia rewolucji w rebrandingu to działanie zdecydowanie bardziej czasochłonne i kosztowne. Decydują się na nie więc jedynie te brandy, które potrzebują swego rodzaju „nowego otwarcia” w prowadzonej działalności. Dotyczy to m.in. takich firm, jak:

  • Burberry – wprowadzenie nowego logo i redefinicja kolekcji produktów pomogły odświeżyć wizerunek marki i pozbyć się niechcianych skojarzeń związanych z dotychczasową identyfikacją,
  • Airbnb – wprowadzenie logotypu „Bélo” stanowiło element szerszej zmiany, podkreślając ideę globalnej wspólnoty i przynależności podczas wdrażania nowej strategii rozwojowej marki,
  • Mastercard – zdecydowano się na przejście z pełnego logotypu do jego prostszej wersji w postaci tylko dwóch przecinających się kół, co sprawiło, że stał się on bardziej uniwersalny i lepiej przystosowany do cyfrowych mediów.

Na co zwracać uwagę podczas modyfikacji logotypu?

Zmiana logo jest procesem wymagającym starannego zaplanowania i rozpisania. Dlatego też zarówno przed, jak i w trakcie trwania całego tego procesu, powinniśmy skupić się na kilku kluczowych elementach. Dotyczą one:

  • zrozumienia celów biznesowych – każda zmiana wizualna powinna wspierać długoterminową strategię marki,
  • analizy rynku i konkurencji – musimy zrozumieć aktualną pozycję marki na rynku oraz jej postrzeganie przez klientów, by dopasować strategię rebrandingu,
  • spójność komunikacji – zmiany w logotypie powinny iść w parze z innymi elementami identyfikacji wizualnej, takimi jak kolory firmowe czy typografia.

Niezależnie od tego, czy logotyp Twojej firmy potrzebuje ewolucji czy rewolucji w projekcie, skorzystanie z usług profesjonalnej agencji rebrandingowej może znacząco podnieść wartość marki. Skontaktuj się z nami za pomocą formularza kontaktowego umieszczonego pod tekstem. Pomożemy Ci w wyborze właściwej drogi dla Twojej marki.

Chciałbyś nas poznać, napisz do nas

Re Open UK
ŁSSE, RP, UE

Masz pytania? Odezwij się do nas!